Une toile géante en trois pans, avenue Louise, au cœur de Bruxelles. Des personnes souriantes sur une terrasse ensoleillée. Un rouge très présent et une marque aisément identifiable : « Coca-Cola », emblème de la société The Coca-Cola Company. Le slogan, lui, est plus étonnant : « Produit par 2.200 employés en Belgique ».
Voir la multinationale américaine, rodée à l’utilisation intense du marketing depuis sa naissance, communiquer sur ses effectifs en Belgique plutôt que sur les valeurs de tradition, de famille ou d’amitié qu’elle emploie habituellement dans ses campagnes a de quoi surprendre. Quel est le message que Coca-Cola veut faire passer en Belgique ?
Illustration : Photographie de Emmanuel Codden, libre d’utilisation.
